Fokusgrupper som kvalitativ metod

En fokusgrupp består av en liten grupp människor, ofta mellan 4-10 personer, och är en metod inom kvalitativa undersökningar. Gruppen samlas för att diskutera ett specifikt ämne, tjänst eller produkt, som ett gruppsamtal. Fokusgruppen leds av en moderator som ställer frågor och modererar samtalet. Syftet med att använda fokusgrupp som metod är att fånga upp åsikter, attityder, idéer och erfarenheter och metoden kan ge mer djupgående svar och resonemang än vad exempelvis en enkät kan göra.

Hur funkar en fokusgrupp?

Det är moderatorn som leder diskussionen genom att ställa frågor till gruppen. Moderatorns uppgift är även att se till så att alla får komma till tals. Deltagarna i fokusgruppen är ofta särskilt utvalda för att representera en viss målgrupp som man vill undersöka närmare. Istället för att anteckna det som sägs är det vanligt att samtalet spelas in, för att lättare kunna gå tillbaka och analysera innehållet i efterhand.

Ofta genomförs en fokusgruppintervju på en fysisk plats. Det kan därför vara fördelaktigt att rekrytera gruppmedlemmar inom ett begränsat område för att undvika begränsningar vad gäller resor och liknande. Det går även att genomföra en fokusgrupp digitalt för att underlätta deltagandet för målgruppen.