Vad är en opinionsundersökning?
13 augusti, 2025
En opinionsundersökning är en systematisk kartläggning av människors åsikter. Den genomförs genom att samla in synpunkter från en avgränsad målgrupp, med målet att exempelvis göra prognoser inför ett kommande valresultat eller få insikt i hur människor ställer sig till en kampanj eller produkt.
En opinionsundersökning bygger oftast på att samma frågor ställs till ett urval människor och sedan analyseras svaren statistikt. Detta kan göras genom postenkäter, webbformulär, telefonintervjuer eller personliga möten. Vilken insamlingsmetod som är bäst lämpad beror på målgrupp samt vilken budget man har.
Vad ska man tänka på vid genomförande av en opinionsundersökning?
- Definiera ett tydligt syfte och frågeställning.
- Välj en urvalsmetod och säkerställ att urvalet är tillräckligt stort. Detta för att kunna generalisera resultaten till målpopulationen.
- Säkerställ att alla frågor är neutrala, utan några ledande formuleringar.
- Säkerställ respondenternas anonymitet och integritet, särskilt om ämnet är känsligt.
- Vad noga med upplägget. Ett väl genomfört upplägg gör att resultaten kan användas för att fatta välgrundade beslut, medan ett dåligt upplägg riskerar att ge vilseledande slutsatser.
Detta kan du få svar på genom opinionsundersökningar:
- Människors allmänna attityder och värderingar. Det kan exempelvis handla om hur människor ser på samhällsfrågor, politik eller aktuella händelser.
- Hur en målgrupp ställer sig till en viss produkt, tjänst eller kampanj.
- Människors köpbeteenden och livsval. Exempelvis vilka medier människor använder och hur ofta.
- Man kan få fram olika prognoser och trender, exempelvis förändringar i opinionen över tid.
- Vilka åsikter som är vanligast inom olika demografiska grupper, så som ålder, kön, bostadsort.
Vi på Lysio Research arbetar med opinions- och attitydundersökningar åt både politiska organisationer och andra aktörer. Funderar du på att göra en opinionsundersökning eller bara vill veta mer? Läs mer eller kontakta oss!
Relaterade inlägg
- Resvanor, Samhällsundersökning
- Samhällsundersökning
- Samhällsundersökning