Kampanjuppföljning "Aktiv mot brand"
Kund & Marknad
Kampanjuppföljning av kampanjen ”Aktiv mot brand”.
Aktiv mot brand-kampanjen är en satsning som drivits av bland annat Myndigheten för samhällsskydd och beredskap (MSB) sedan 2012. Arbetet utgår från nationell strategi för att stärka brandskyddet för den enskilda människan vars vision är att ingen i Sverige ska allvarligt skadas eller dö på grund av brand. Som en del i kampanjen har annonsering om brandsäkerhet och vikten att testa sin brandvarnare skett i sociala medier som Facebook, Instagram samt på Youtube och via radio.
Genomförande
Lysio Research har för MSB:s räkning genomfört en kampanjuppföljning bland ett riksrepresentativt urval av svenskar från 18 år och uppåt.
I undersökningen visades MSB:s budskap och annonser och respondenterna ombads svara på vilka budskap och annonser de kände till. Resultaten analyserades utifrån vilka målgrupper som till störst del uppmärksammat kampanjen och vilka målgrupper som till störst del ändrat sitt beteende efter kampanjen. Analysen innefattade även vilka annonser och budskap som varit effektivast i att nå sin målgrupp givet sin kostnad.
Utdrag från resultat:
Resultat
Resultatet visade att drygt 35 % sett eller hört någon form av kampanj om att skydda sig mot brand och att en dryg fjärdedel minns att kampanjen handlade om att testa sin brandvarnare. Undersökningen visade också att Lucas Simonsson var den influenser vars annons fått störst spridning och att Bert-Åke Varg och Siv Malmkvists radioannonser fått större spridning bland äldre.
Vill du göra en kampanjuppföljning på ett marknadsföringsprojekt? Kontakta oss i formuläret.
