Kampanjmätning
Kund & Marknad
Kampanjmätning åt Östgötatrafiken
Lysio Research har vid två tillfällen under 2024 genomfört kampanjmätningar på uppdrag av Östgötatrafiken. Syftet har varit att utvärdera de kampanjer som gått i olika kanaler och på olika platser i Östergötland.
Projekten har bland annat ämnat undersöka:
Hur många som tagit del av kampanjerna
Var kampanjerna uppmärksammats
Hur många som uppfattat att det är Östgötatrafiken som varit avsändare
Vilket budskap som respondenterna uppfattat att kampanjerna ämnat förmedla
Vilket helhetsintryck som kampanjerna gett
Vilken påverkan som kampanjerna haft på bilden av Östgötatrafiken
Nedan redovisas en av de bilder som visades i kampanjmätningen som gjordes under våren 2024. På bilden har Östgötatrafikens logga dolts för att inte avslöja avsändaren av kampanjen.
Om Östgötatrafiken
Östgötatrafiken ansvarar för kollektivtrafiken i Östergötlands län. Det inkluderar resor med buss, tåg och spårvagnar där uppdraget är att planera, samordna och driva kollektivtrafiken i länet. Östgötatrafiken ägs av Region Östergötland.
Genomförande
Målgruppen för mätningarna har varit boende i Östergötland där webbpanel använts som insamlingsmetod. Användningen av webbpanel har möjliggjort att avgränsa urvalet till den aktuella målgruppen, för att säkerställa att samtliga insamlade svar varit relevanta för Östgötatrafiken.
Som tidigare nämnt genomförde Lysio Research två kampanjmätningar åt Östgötatrafiken under 2024, en i juni och en i november/december. I respektive mätning samlades ungefär 500 svar in och Enkätfabriken bevakade kontinuerligt insamlingarna för att säkerställa att tillräckligt med svar samlades in sett till kön- och åldersgrupperingar.
Resultat
När insamlingarna var avklarade ansvarade Lysio Research för att analysera datan och sammanställa den i skräddarsydda rapporter. Rapporterna innehöll en introduktion och bakgrund till projekten, följt av en resultatredovisning. Datan redovisades på ett pedagogiskt sätt där tydlighet var i fokus. Svar i öppna frågor kategoriserades och sammanfattades för att ge Östgötatrafiken en tydlig överblick av respondenternas åsikter.
Utöver totalresultatet redovisades också datan nedbrutet på kön, ålder och huruvida respondenterna hade uppmärksammat kampanjerna eller inte. Dessutom gjordes en jämförelse med föregående mätningar i syfte att se hur de olika kampanjerna nått fram och vad de fått för inverkan på målgruppen.
Projektledare:
Sofie Hedén Sandgren, projektledare kund och marknad
Tack vare konsekventa och väl genomförda mätningar kan vi följa upp och jämföra våra kampanjer. Vi får viktiga lärdomar och säkerställer över tid att vår marknadsföring är effektiv. Lysio Research är professionella och serviceminded, vilket har varit väldigt uppskattat.